Labubu（拉布布）是由中国香港出生的插画师龙家升创作、中国玩具公司泡泡玛特推向市场的收藏级毛绒玩具及搪胶公仔系列。Labubu公仔拥有多种配色、毛茸茸的身体、形似兔子的耳朵以及搪胶材质的面孔，并以露出九颗牙齿的顽皮笑脸为标志性特征。自2020年代中期以来，它已成为全球最知名的潮流玩具角色之一，同时也成为遭受仿冒侵权最频繁的IP之一。
起源与创作
该角色源自龙家升的绘本系列《精灵天团》（The Monsters）。龙家升在荷兰长大，受到北欧关于精灵及其他奇幻生物神话的启发，创作了绘本系列《精灵天团》，书中描绘了一个生活在森林中、由名为Labubu的类精灵生物组成的纯女性部落。关于确切的创作时间各方说法不一：有粉丝维基记载，龙家升于2015年创作了《精灵天团》三部曲绘本，其中便包括如今备受喜爱的角色Labubu、Kimomo、Spooky等。各资料来源中关于龙家升的生平细节也存在出入，因此本词条未列出其出生年份。
龙家升笔下的这一角色起初只是绘本形象，而非玩具。它的商业化起步于2019年——当时这位设计师与泡泡玛特签署独家授权协议，将其创作的角色转化为收藏级公仔玩具。维基百科的信息框显示，该系列的生产商在2015年至2019年间为How2Work，2019年及之后则为泡泡玛特。
商业模式
泡泡玛特主要通过盲盒形式销售Labubu，购买者在拆盒前无法得知自己抽中哪一款。Labubu公仔通常按主题系列整套发售，每个盲盒内随机装有一款该系列玩具。系列中除了公开展示的常规款式外，通常还包含稀有的“隐藏款”。据《福布斯》报道，消费者抽中概率仅为72分之一的高价值“隐藏款”Labubu，在二手转售平台上的价格已被炒至数千美元。这种稀缺机制将产品与盲盒销售机制以及二级市场转售紧密捆绑在一起。
泡泡玛特还推出了联名款和博物馆限定版。例如，Labubu在2024年底推出了包含11款公仔的可口可乐主题冬季盲盒系列；其他款式则在各大博物馆限定发售，如在巴黎卢浮宫泡泡玛特门店独家发售的“Labubu艺术探索”（Labubu's Artistic Quest）系列。
流行与文化传播
关于这场风潮何时兴起各方说法不一。有观点指出，该热潮始于2023年与中国潮玩巨头泡泡玛特合作推出的“The Monsters 精灵天团心动马卡龙”系列。该系列推出的毛绒搪胶钥匙扣一夜之间在网络上爆红。《大英百科全书》则将全球狂潮的起点定在2024年：在蕾哈娜（Rihanna）、大卫·贝克汉姆（David Beckham）和金·卡戴珊（Kim Kardashian）等名流开始在社交媒体平台上分享该玩具后，这些公仔在2024年演变成为席卷全球的狂热潮流。社交媒体（尤其是盲盒开箱视频）极大地推动了这一传播过程。TikTok和Instagram等平台的信息流中充斥着“盲盒开箱”视频，粉丝们借此展示自己新入手的Labubu。
假冒伪劣与安全问题
Labubu的走红催生了庞大的仿冒品市场，在部分地区这些假货被称为“Lafufu”。美国消费品安全委员会（CPSC）指出，有时被称为“Lafufu”的假冒Labubu毛绒公仔会对幼儿构成严重的窒息和致死风险。该机构报告称，假冒Labubu公仔极易破损并掉落小零件，从而带来窒息危险。CPSC调查人员多次截获试图从中国运入美国境内的仿冒货物，并在确认其违反了联邦关于含小零件玩具的法规后，下令查扣了数千件假货。
诈骗现象也十分猖獗。商业改进局（Better Business Bureau）的诈骗追踪系统接到了多起投诉，当事人误以为自己购买的是正品Labubu，最终却收到了假冒伪劣产品甚至根本没有收到货。消费者权益保护机构建议消费者仅从官方授权零售商处购买，并对异常低廉的价格保持警惕。包装印刷质量、牙齿数量以及防伪镭射标签均被列为鉴别真伪的特征，不过各方说明在细节上略有差异。英国某地方议会的消费指引提到，假货的牙齿数量可能或多或少，且面部细节精细度往往不及正品，此外较新版本的Labubu右脚底部带有紫外荧光防伪标识。
评价与争议
Labubu在受到热烈追捧的同时，也遭遇了监管和文化层面的批评。这些公仔在数个国家受到抨击或被下架，俄罗斯方面曾评价其具有“可怕的外表”。《大英百科全书》还报道称，该公仔的爆红引发了针对7-Eleven便利店的法律诉讼，但相关具体案情未见详细披露。针对这一热潮的批评人士还指出了假冒伪劣现象给原作者带来的知识产权侵权问题，以及通过电子商务平台销售的劣质仿制品所引发的消费者安全隐患。
Labubu常被作为一个经典商业案例进行分析，展示了一个小众绘本角色如何通过授权合作、盲盒稀缺机制和社交媒体病毒式传播，成功跃升为大众化市场现象。而其在商业上的巨大成功，也使其成为了消费者保护执法关注的焦点，尤其是在玩具小零件安全标准和打击假冒伪劣产品方面。
参考来源
- Labubu dollbritannica.com
- Kasing Lungthe-monsters.fandom.com
- Labubuen.wikipedia.org
- How To Spot A Labubu Scam As Fake ‘Lafufus’ Cost Customers Hundreds Of Dollarsforbes.com
- Notebookcheck Logonotebookcheck.net
- Consumer Safety Alert: CPSC Issues Urgent Safety Warning to Labubu Collectorscpsc.gov
- BBB issues warning after getting complaints of websites selling fake Labubu toysyahoo.com
- Fake Labubu warningnews.hull.gov.uk
- Kasing Lungen.wikipedia.org
- The Monsters: 10 Things To Know About The Beloved Labububagaholicboy.com
- Fake Labubu dolls pose threat to kids, safety watchdog says - CBS Newscbsnews.com